任性撒钱补贴后亏损幅度增加300% 阿里影业模式遭质疑

­　　■本报记者 张杰 北京报道

­　　自从2014年被阿里巴巴收购后，阿里影业似乎陷入了持续亏损的魔咒。

­　　7月22日晚间，阿里巴巴影业集团（下称阿里影业）发布业绩预警公告，称2016年上半年公司预计亏损幅度较上年同期扩大近300%。数据显示，这已是阿里影业6个季度持续亏损。阿里影业为何陷入持续烧钱亏损的境地？

­　　亏幅再扩大

­　　挣扎中的阿里影业虽然在2015年布局上进行了多元化延伸，但仍无法摆脱持续亏损的现状。

­　　7月22日，阿里影业公告称，2016年上半年亏损同比增加，预计在报告期内净亏损4亿元至4.5亿元，亏损幅度较上年同期扩大近300%。

­　　记者查阅相关财报发现，阿里巴巴收购文化中国整合影视板块以来，已经不止一次陷入亏损状况。此次亏损的主要原因是“淘票票”的市场推广支出，也就是巨额资金用于“票补”。

­　　阿里影业在公告中表示，淘票票的市场推广支持主要用于吸引电影观众使用其线上购票平台。资料显示，“淘票票”是由此前的“淘宝电影”更名，本为阿里巴巴集团的资产，去年11月份，淘宝电影与娱乐宝两项业务同时被阿里巴巴集团注入阿里影业。今年5月份，淘宝电影出让12.4%股权，获得17亿元A轮融资，融资后整体估值达到137亿元。为此5月16日，淘宝电影正式更名为淘票票。

­　　“淘票票之所以出现亏损，其主要原因是阿里影业想通过票补的方式，赢得更多的消费者在其平台上购买，争抢市场份额。”有业内人士对记者分析说。

­　　据今年5月份阿里影业披露的多项运营数据显示，2015年1月份淘票票单日最高出票量为30000张，2016年的单日出票量最高已经达到300万张，一年多时间里增长了百倍。截至2016年5月份，淘票票已经覆盖国内5000多家影院，市场占比已经超过20%。

­　　不过，据记者了解，在阿里影业没有将淘宝电影更名为淘票票之前，各大售票平台已经经过多轮的竞争，其市场已经通过补贴整合完毕。目前猫眼电影、微票儿等软件占据主要市场份额。

­　　“在这种背景下，淘票票要想从已经整合后的格局上再切下来一块大蛋糕，不得不靠高补贴方式取得市场份额，要不然面临的必将是被洗牌的命运。”另有业内人士对记者直言。

­　　不过，值得庆幸的是，阿里影业虽然这次出现大的预亏，但有相关数据表明，在阿里影业的售票平台淘票票大肆“烧钱”后，其上半年的市场排名已经升至行业第二。