Twitter新任CEO制定新计划：扭转广告业务颓势，挽回放弃马斯克的广告商

北京时刻6月30日早间讯，Twitter新任首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）正准备采纳一系列办法，以拯救在埃隆·马斯克（Elon Musk）收买Twitter后放弃Twitter的广告主。具体办法包含推出视频广告服务，招引更多明星，以及发动招聘等。

亚卡里诺此前是NBC环球的广告业务负责人，她从6月5日开端担任Twitter的首席执行官。多名知情人士泄漏，亚卡里诺正寻求推出全屏幕展示、有声的视频广告，这种广告可以向滑动浏览Twitter短视频信息流的用户展示。

亚卡里诺还方案拜访媒体协作伙伴、发行商和明星生意公司，期望将明星、政治人物和其他内容发明者引入Twitter渠道，经过闻名人物发明的内容来出售更多广告，并促进广告主和内容发明者之间的赞助和品牌协作。

音讯人士泄漏，在本月早些时候与Twitter全球出售团队的一场会议上，亚卡里诺告知职工，公司将全力赢回广告主的信赖。在这个过程中，团队需要“面对面作战”，即当面去压服品牌方，而不是躲在自己的办公桌背面。

广告行业资深人士、AJL咨询公司首席执行官卢·帕斯卡利斯（Lou Paskalis）表明：“我信任，（在亚卡里诺的领导下）Twitter将当即推出卓越的广告产品。问题在于对内容的审阅。这存在于两个方面，一方面是为所有人，另一方面是为了马斯克。”“咱们期望，亚卡里诺能在马斯克的所作所为以及Twitter的品牌安全环境之间发明一个缓冲地带。”

Twitter回绝对此音讯置评。

亚卡里诺的方案是招引更多的广告收入。在亚卡里诺的带领下，Twitter将尝试扭转此前的晦气趋势。在广告行业，亚卡里诺以行业联系而闻名。

在马斯克以440亿美元收买Twitter之后，许多大型广告主减少或完全取消了在Twitter上的广告投进。它们忧虑，马斯克在内容审阅上的宽松立场，其个人在Twitter上的出格言论，以及非正统的领导风格或许给品牌带来危害。马斯克此前也表明，这导致Twitter每年50亿美元的营收下降了大约50%。

实际上，在被收买之前，Twitter就现已受到了广告主和投资者的批判，包含产品立异缓慢，以及提供的广告服务不及Meta和TikTok等竞争对手等。

Twitter的新广告形式仍处于测验阶段，一起也是Twitter向视频内容转型的一部分。今年早些时候，Twitter开端支持长视频，上星期还推出了相似TikTok的短视频信息流。

福克斯新闻前主播塔克·卡尔森（Tucker Carlson）现已Twitter开设一档新节目。卡尔森是一名右翼的电视评论员，他的入驻与马斯克保持Twitter渠道对不同政治派别敞开的期望一致。

亚卡里诺现在会将时刻分配在纽约和硅谷之间。她最开端成为Twitter首席执行官的提名人是在NBC环球与Twitter协作开发奥运会内容时。其时，她试图寻求进一步协作，在这个过程中与马斯克建立了亲近的商业联系。

在就任第一个月的时刻里，亚卡里诺就现已让Twitter整个公司感受到了她的存在。两名知情人士泄漏，亚卡里诺将投资重建广告、出售和协作团队。这也是她在参加Twitter时向马斯克提出的要求。马斯克在收买之后辞退了至少80%的Twitter职工，包含广告出售团队的许多人。此举引发了广告主和广告公司的忧虑。马斯克期望经过此举大幅减少本钱，以提振Twitter的财务状况。

知情人士表明，在近期的全球出售会议上，亚卡里诺对职工表明，她期望更多地与媒体触摸，并方案在8月第一周经过Twitter的音频社交功能Twitter Space去介绍她的愿景。

她和马斯克还告知投资者，方案让Twitter渠道上的商务活动更容易，包含采纳办法开发数字钱包。此前已有媒体报道了Twitter在电商和内容发明者方面的新方案。

从长远来看，Twitter将追随谷歌和Meta的脚步，探究如何在广告业务中集成新兴的生成式人工智能技术，协助快速拟定、测验和优化广告营销活动。Meta和谷歌也在探究相似的工具。

亚卡里诺还许诺修正Twitter与协作伙伴的联系。例如，在马斯克停止向很多供应商支付账单，以减少本钱之后，Twitter现在现已康复了向谷歌云的付款。

音讯称，亚卡里诺正在洽谈与谷歌建立更广泛的协作，包含广告协作，以及允许谷歌拜访Twitter的部分数据。此外，她还期望与亚马逊、Salesforce和IBM等大型科技公司从头谈判多项合同，以建立更广泛的、统一的协作联系。

现在，亚卡里诺面临的最棘手的任务是如何压服品牌，使它们信任它们的广告不会与有害内容一起呈现，一起满意马斯克对于放松内容审阅的主意。Twitter具有自己的技术，去确保营销内容不会呈现在特定关键字或某些帐号发布的内容旁。Twitter也表明，渠道上有害内容的数量正在减少。不过该公司依然需要向广告主证明这一点。

马斯克此前表明，大部分广告主要么现已回归，要么也许诺将会回归，“只要少量公司破例”。根据Sensor Towe的数据，在2022年11月至今年5月期间，美国前100大广告主中有60家暂停在Twitter上的广告投进至少1个月。现在，有17家现已康复了广告投进。

在上星期的戛纳广告节上，Twitter在全球广告出售副总裁克里斯·里蒂（Chris Riedy）的带领下小规模参展。在这场活动前，里蒂还宣告，Twitter正在公开招标，期望经过第三方服务“让广告主对广告相关的内容有更大的控制权和透明度”。知情人士表明，Twitter现已收到了大约20份方案。

许多品牌将亚卡里诺的就任视为Twitter的福音。一家大型广告公司的负责人表明，亚卡里诺将“对Twitter进入市场的方式发生重大而快速的影响，尤其是在与客户的联系方面”。

不过也有一些人持怀疑态度，认为马斯克仍有或许会对亚卡里诺的方案造成搅扰，而Twitter上仍将充满有害内容。有两家大公司表明，由于忧虑马斯克的行为，以及他个人发布的内容是否契合品牌调性，它们将推延重返Twitter。

另一家广告集团的首席执行官表明：“Twitter和亚卡里诺需要扭转局面，在未来6到12个月内实现营收趋势和广告业务的U型反弹。但如果要到2024年年中至年底才干实现这个目标，那么将会是一条非常风险和崎岖的下行道路。”